Pozycjonowanie

pozycjonowanie stron w TychachPozycjonowanie to długofalowy proces, jaki skutkuje podniesieniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przekłada się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a zatem i możliwych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to osiągalny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, natomiast słabo wykonane oznacza stratę czasu oraz pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Współcześnie niemal na jakiejkolwiek witrynie szacunkowo 85% ruchu płynie z rezultatów wyszukiwania określonych wyrażeń (fraz), określanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (kwalifikując w to radio, prasę i telewizję) nie przynosi takich rezultatów, jak wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Jest to jednocześnie najtańsza, spośród wyszczególnionych, metoda promocji. Trzeba przy tymże pamiętać, iż Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Oznacza to, iż jeżeli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na pierwszej pozycji po wyszukaniu frazy „ekologiczna żywność”, nie będzie ona wymagała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, wiec należy wyszukać jak najbardziej użyteczne (oraz popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie winien przekazać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które podają przypuszczalną miesięczną ilość wyszukań różnych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez firmę Google.

Zdecydować powinniśmy się niewątpliwie na te najpopularniejsze, jednak należy mieć na uwadze, że pewne słowa kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zdobycie dobrej pozycji będzie na tyle długotrwałe, że nierentowne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, lepiej zrobić to dla „nieruchomości Tychy” lub „tanie nieruchomości Tychy”. Zazwyczaj bowiem przydatniejsza jest pierwsza pozycja w mniej znanych frazach, niż czwarta w najczęściej wyszukiwanych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Powyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, jaka wygląda tak samo omal dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Stanowczo najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na czołowej pozycji wyników, a kolejne są odwiedzane znacząco rzadziej. Przykładowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już jedynie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Kolejne cyklicznie klikane obszary to miejsce, w które umieszcza się zapytanie i reklamy płatne po prawej stronie wyników.

Powyższy obraz wskazuje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji rezultatów wyszukiwania. Jak widzimy, niezwykle istotne jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Wyłącznie trzy główne pozycje są godne naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to raptem fragment przypuszczalnej do osiągnięcia liczby odwiedzin.

Wystrzegajmy się zatem propozycji pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego z pierwszych dziesięciu miejsc (zwykle definiowanych top 10). Odpowiednio powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech czołowych miejsc. Czemu nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Bowiem sposób opracowania rankingu jest znany tylko firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, zatem nie mogą one zagwarantować dokładnego efektu. Dodatkowo na rynku funkcjonuje konkurencja, która też aspiruje do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, który uważa, że osiągnie. Top 10 nie jest więc niczym wielkim z punktu widzenia wzrostu liczby odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia bariery dla firmy pozycjonującej. Prawdziwa walka zaczyna się dopiero w pierwszej trójce, natomiast dla wyjątkowo znanych fraz – w czołowej piątce wyników.

Uwaga: powyższe reguły dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Jest też możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie wspólnie dostarczają większy ruch, niżeli kilka bardzo znanych słów. Określone miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się sumaryczna ilość wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zazwyczaj kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się większe opłaty i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy przemyśleć każdą ofertę. Na należność ma wpływ przeważnie popularność wskazanych słów zasadniczych, albowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie potrzebowała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Ważne jest także tzw. zaplecze, czyli strony i narzędza, którymi administruje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej.

Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie stawki mają jedynie amatorzy, którzy przyniosą więcej kłopotów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania podparty jest w większości nie na samej treści strony, lecz na jej renomie. Dla Google ważne jest, ile osób poleca naszą stronę, czyli ile odnośników do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Niezwykle ważne jest też, pod jakim napisem znajduje się link do naszej witryny. Przykładowo, jeśli na innej witrynie pojawi się odnośnik o taki: http://sps3000.pl, to wyszukiwarka trafiając na niego uzna, że ktoś poleca tę stronę a tym samym podniesie jej ogólną wartość. Wiele więcej da jednakże link następujący: Sps3000.pl – tworzenie i pozycjonowanie witryn Tychy, który wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, jednakże jest inaczej opisany – słówkami. Wyszukiwarka poprawia w tym przykładzie ranking strony docelowej dla słów, których użyliśmy do opisu odsyłacza.

W praktyce zatem, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Tychy”, to firma pozycjonująca umieści na różnych witrynach linki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Tychy”, czy „nieruchomości w Tychach”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, bowiem zbyt często powtarzający się, identyczny link, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako nienaturalne zawyżanie wyników, a wtedy nie zostanie on zastosowany do zwiększenia rankingu strony.

Google poszukując linków na innych witrynach liczy, że pozostawiali je ludzie, naprawdę polecając naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem delikatnym naciąganiem tych reguł, ponieważ sami reklamujemy swoje usługi, rozsądnie to ukrywając.

Wartość, o którą zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden odnośnik, natomiast na stronie głównej Onetu), bądź na liczbę. Pozycjonerzy zarządzają zwykle sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na jakich umieszczają odnośnik do naszej witryny. Czasami również wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego także powodu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (nazywana robotem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany oraz dokładnie zwiększyć nasz ranking.